Nowy Fisiel - nowa kampania
Tym razem bohater marki i główna postać spotu reklamowego – królik Fisiel - zyskał nową twarz. Dosłownie. Dlaczego zdecydowano o modyfikacji spotu?
Przypomnijmy – bohaterem submarki Fisiel jest sympatyczny królik, obecny na opakowaniach jako rysunkowa, bajkowa postać. W spocie, emitowanym we wrześniu ubiegłego roku, przybrał on postać człowieka w masce królika. Ten wizerunek wzbudził wiele kontrowersji – komentuje Edyta Brykalska, product manager Rieber Foods Polska S.A. Pomimo, że w ogólnym rozrachunku, zapewnił dużą wyróżnialność i zapamiętywalność kampanii oraz wzrost znajomości wspomaganej subbrandu Fisiel z 4% do 32%, zdecydowaliśmy o modyfikacji spotu. – dodaje Brykalska. W nowej wersji, ręce i głowę aktora zastąpiono animacją 3D. Modyfikację filmu powierzono autorom - agencji Red8 Communication Group.
Nowa odsłona kampanii, pod niezmienionym hasłem „Taki kisiel, to jest Fisiel!” ma na celu wzmocnienie pozycji marki Delecta w kategorii deserów w proszku oraz edukację konsumentów w zakresie konceptu „kisiel dla dzieci, jedyny z marchewką i naturalnymi składnikami”. Adresatami przekazu są przede wszystkim mamy z dziećmi w wieku 4-14 lat.
Emisję spotów reklamowych zaplanowano w stacjach TVP, TVN, TVN7, TVN Style, Polsat, Polsat 2, Polsat Cafe, TV4, CN oraz tematycznych kanałach At Media.
Dodatkowo, reklamy prasowe pojawią się w poradnikach kobiecych: Claudia, NAJ i Przyjaciółka; magazynach parentingowych: tj. Mamo To Ja, Dziecko, Mamy Przedszkolaka, Cudowne lata w Szkole; prasie dla dzieci (4-14 lat): Witch, Kaczor Donald, Barbie, Świat przygód Hugo, Scooby Doo oraz kolorowankach i krzyżówkach Technopolu. W prasie kampania potrwa do kwietnia br.
Metryczka kampanii:
Czas trwania: 23 lutego – 6 kwietnia br.
Media: TV, prasa
Hasło kampanii: „Taki kisiel, to jest Fisiel!”
Cel kampanii: wizerunkowa
Kreacja spotu: Red8 Communication Group
Produkcja: Graffiti
Media: Starcom
Grafika reklam prasowych: PND Futura.
Spot reklamowy do zobaczenia w serwisie internetowym Delecty pod adresem:
http://www.delecta.pl/firma/Nowy-Fisiel-nowa-kampania.htm
Kolterman Media Communications