Pokolenie XD - Disney publikuje największe w historii badanie młodzieży europejskiej
Jako część trwających badań Disney rozmawiał z ponad 3000 nastolatków w Polsce, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Hiszpanii i Włoszech. Otrzymane wyniki obalają mit o tym, że powszechność kultury celebrytów sprawia, że marzeniem dzieci jest stanie się w przyszłości popularnymi.
Pokolenie XD – urodzone między 1995 i 2001 rokiem technologicznie świadome dzieci rodziców z Pokolenia X -przywiązuje ogromną wagę do spraw społecznych, a wśród najistotniejszych dla niego rzeczy najwyżej ceni sobie zdrowie, szczęście i rodzinę.
Prawie połowa z pytanych w Europie dzieci odpowiedziała, że najbardziej ceni swoją mamę. Na drugim miejscu z 30% głosów uplasował się tata, podczas gdy znani sportowcy, gwiazdy popu czy aktorzy telewizyjni i filmowi wymieniani byli sporadycznie.
Raport ten ukazuje również, że pomimo popularności kultury celebrytów, wśród pięciu najbardziej cenionych przez Pokolenie XD zawodów znajdują się tzw. zawody tradycyjne, jak: weterynarz, nauczyciel czy lekarz.
Polskie Pokolenie XD wyróżniają następujące cechy:
Mama rządzi! Polskie dzieci najbardziej ze wszystkich cenią swoją mamę (48%)
Na drugim miejscu plasuje się tata z 27%
Z jednym z najniższych wskaźników rozwodów w całej Unii Europejskiej, polscy młodzi XD jako jedyni wybrali małżeństwo jako jeden z pięciu głównych priorytetów dotyczących ich przyszłości
Podobnie jak w pozostałych krajach Europy w Polsce „tradycyjne zawody” takie jak weterynarz (12%) czy lekarz (8%) zajmują pierwsze trzy miejsca
Co ciekawe, polscy młodzi XD jako jedyni, wśród zawodów, które chcieliby wykonywać w przyszłości umieścili profesje bliskie kulturze celebrytów. 6% wybrało zawód piosenkarza lub artysty jako ten, który chcieliby wykonywać w przyszłości.
Raport przygotowany na zlecenie Disneya, który jest częścią trwających badań dla nowego kanału dziecięcego Disney XD, ukazuje, że Pokolenie XD jest pierwszą generacją, która urodziła się w pełni rozwiniętym technologicznie świecie i nigdy nie znała życia bez Internetu, komputerów czy telefonów komórkowych. Dodatkowo jest świadkiem większej ilości odkryć technologicznych niż jakiekolwiek pokolenie przed nią.
„Kim chciałbyś być? Nauczycielem, lekarzem – tak odpowiadają dzieci z najmłodszego, ultranowoczesnego Pokolenia XD. Zdumiewające może być to, że wolą one zwykłe, stabilne zawody niż naśladowanie gwiazd show biznesu. Jednak Pokolenie XD największy szacunek ma – jak się dowiadujemy z badania – właśnie do rodziców. To mama i tata są dla nich bohaterami, nie Madonna czy David Beckham.” - mówi Bartek Chaciński, dziennikarz Przekroju, autor serii „Słowników najmłodszej polszczyzny”.
Victoria Hardy, Executive Director of EMEA Research, Disney XD, dodaje: “Młodzi XD dorastają w świecie zdominowanym przez możliwość szybkiego zdobycia sławy, a mimo to najważniejsze są dla nich wartości rodzinne. Demonstrują oni wzory zachowań, które będą miały ogromny wpływ na ich przyszłość. Jako światowy lider w rodzinnej rozrywce, Disney dokłada wszelkich starań aby jak najlepiej zrozumieć naszą widownię, wykorzystując jej znajomość technologiczną i aspiracje. Tworzymy kontent, który odpowiada ich potrzebom na wielu płaszczyznach, tak jak miało to miejsce w przypadku nowego kanału Disney XD.”
Disney XD jest kanałem dla chłopców w wieku od 6 -14 lat, który nie wyklucza dziewczynek – jest pierwszym tego typu kanałem na świecie. Na rynek polski wszedł we wrześniu 2009 roku. Kanał ten przedstawia fascynującą mieszankę programów typu live action oraz programów animowanych. Disney XD skierowany jest głównie do chłopców poszukujących nowych doświadczeń, dążących do samorealizacji, lubiących wyzwania, zainteresowanych sportem, przygodami, humorem. Więcej na www.disneyxd.pl.
On Board Public Relations