Polacy kochają celebrytów w reklamach - najnowsze badanie DriveR ZenithOptimedia
Co prawda twórcy reklam wiedzą do kogo kierować przekaz, lecz poznanie szczegółowych preferencji Polaków w zakresie bohatera spotu czy dopasowania jego twarzy do konkretnego produktu nasuwa wiele wniosków. Co więc cenią Polacy w reklamie?
Janusz Palikot da się lubić….
Okazuje się, że najmilej widziani w reklamach są aktorzy, dziennikarze i prezenterzy telewizyjni. Wśród pań prym wiedzie Monika Olejnik, zaś wśród panów – Tomasz Lis. Ulubionym aktorem jest Marek Kondrat. Wśród prezenterów liderem jest Kuba Wojewódzki, natomiast spośród społeczników najbardziej poważamy Jurka Owsiaka, Annę Dymną i Janinę Ochojską. Politycy jako grupa zdobyli tylko ok. 6% wszystkich oddanych głosów, jednakże wśród nich Polacy najbardziej cenią Donalda Tuska, Władysława Bartoszewskiego oraz Janusza Palikota.
Pieniądze to podstawa
Zdaniem ankietowanych do udziału celebrytów w reklamach skłaniają w dużej mierze pieniądze, ale nie tylko… Prawie połowa ankietowanych jest zdania, że gaża jest na pierwszym miejscu, ale gwiazda musi być przekonana o jakości marki, żeby ją reklamować; jeszcze więcej respondentów (55%) uważa, że odpowiednio wysoka stawka „praktycznie każdego przekona do reklamowania jakiegokolwiek produktu”. To wszystko nie stoi jednak na przeszkodzie, aby część Polaków pozytywnie oceniała udział celebrytów w reklamach – zgodnie z wynikami sondażu 31% ankietowanych potwierdza, że udział znanej i cenionej osoby w reklamie sprawia, iż marka reklamowana przez tę osobę kojarzy się z większą renomą i lepszą jakością. Nieco więcej respondentów 42% nie potwierdza tego mechanizmu.
Siła konsekwencji
Sondaż pokazał, że dobór niektórych twarzy do spotu reklamowego był bardzo trafny, owocując znakomitą rozpoznawalnością gwiazdy w kontekście reklamowanej marki. Niekwestionowanym liderem rozpoznawalności okazał się Marek Kondrat i jego konsekwentne wsparcie dla znanego banku (703 głosy respondentów). Mimo znacznie krótszej ekspozycji rewelacyjnym wynikiem (183 glosy) może poszczycić się Piotr Fronczewski w parze ze swoim bankiem. Wysokie notowanie zdobyły też inne duety: Krzysztof Ibisz – szampon przeciwłupieżowy, Małgorzata Foremniak – kosmetyki, Zygmunt Chajzer – proszek do prania, Anna Przybylska – tusz do rzęs, Krystyna Janda – herbata, Doda Rabczewska – lody, Agnieszka Dygant – farba do włosów oraz Hubert Urbański – kolejny bank.
Wizerunek Dody procentuje…
Konsumenci mają też swoje wyobrażenia na temat znanych osób w reklamie - w badaniu zrealizowanym przez DriveR ZenithOptimedia najczęściej typowali Dodę, Katarzynę Cichopek i Szymona Majewskiego. Chcieliby, aby Doda reklamowała bieliznę, prezerwatywy i niemieckie samochody, a Kasia Cichopek - kosmetyki i produkty dla dzieci. Do Szymona Majewskiego najlepiej, zdaniem ankietowanych, pasują hamburgery, piwo i sportowe obuwie.
Badanie zrealizowano metodą sondażu on-line, za pomocą brandmarku odsyłającego respondenta na stronę z ankietą oraz za pomocą panelu badawczego GfK Polonia (N=1400)
Liberty Group